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      短視頻運營優化策略的四條經驗

      來源:品牌推廣網 時間:2021-8-16 17:22:41

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      短視頻風頭正勁,選對營銷平臺是成功的關鍵。數據顯示,短視頻月活用戶累計達8.21億,月人均使用時長達22.3小時,在2019年6月,短視頻貢獻了用戶月總使用時長的65%增量。其中,抖音短視頻保持高速增長。那么短視頻運營該怎么做呢?抖音代運營服務商從四個方面系統分享短視頻運營優化策略。

      一、內容定位優化調整,根據賬號目前所處的位置做出相應的調整:

      0到10萬粉絲:核心就是持續做內容,持續做垂直的內容;

      10到30萬粉絲,內容調整為技巧方向的,每個作品都必須要加入熱門話題;

      30到50萬粉絲,更追求創意和原創性,同時具備高度的專業性,應該適當的調整運營內容;

      當然以上指標不是唯一,關鍵還是需要看增粉情況。如果某個作品突然爆了,那么第一原則就是復制!從內容、創意、文案風格等方面進行復制。

      二、靈活的選題機制

      內容選題:我們的內容選題通常分為常規選題、熱點選題和系列專題

      常規選題三個原則:日常積累、借鑒爆款、緊跟同行

      熱點選題兩類:突發熱點和固定熱點,前者比較考驗運營團隊,后者主要追營銷節點,比如節假日、電商節等等;

      系列專題方向:主題的擴展和專業輸出,前者根據自己的內容,如果某個作品爆了,就可以做這個作品相關的進行主題擴展,從而策劃一系列內容;后者專業輸出主要看評論區,看用戶粉絲平時關注的是什么,對于較多人關注的點可以進行適當的專業知識價值輸出;

      判斷選題:當我們有多個選題方向時,我們該怎么選呢?從以下三個維度進行判斷:受眾-覆蓋群體、痛點程度;話題-可操作性、時效性和傳播性;主題-相關性和價值觀。上面這些講的有點玄,主要還是看團隊的風格和能力,如果沒有相對的實操能力的,個人建議,對于不太有把握的選題可以用小號來測試一下(一般企業做賬號都會搭建矩陣,最簡單的就是一個主號幾個副號)。

      三、穩定的更新機制

      保持持續的更新,不能三天打魚兩天曬網,前期做到一天1個,最起碼也應該2天1個,后期可以變成一周3個;如果遇到特殊情況,實在沒辦法更新時,也一樣要頻繁登錄后臺,確保賬號的活躍度。

      四、善用評論區

      如果有一定的實力,可以在評論區搞一些小活動,比如抽獎送福利。也可以直接進行引導,或者小號評論時@相關話題或賬號。甚至可以直接評論一些能引起爭議性話題的內容。

       

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